90后女性是演藝市場消費主力

本報訊(記者 壽鵬寰)近日,中演院線以2023年度北京、上海、廣州、成都、廈門5地為樣本,通過3000余份調(diào)查問卷進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析,發(fā)布“中演院線全國演藝市場年度消費者分析報告”(以下簡稱報告),內(nèi)容涵蓋消費結(jié)構(gòu)和特點、核心客群畫像、演出消費意向及需求。

報告顯示,中演院線全國演藝市場消費者以90后女性為主,教育程度多為本科,從事廣告、傳媒、文化、體育等行業(yè),每年購票到劇院看演出的頻率為5次以上。消費動機(jī)主要來自演出中有知名或喜愛的演員或院團(tuán),其次是優(yōu)秀的導(dǎo)演及主創(chuàng)、知名文學(xué)或影視劇或游戲IP等,后兩項占比突破50%,三項聯(lián)合占比占據(jù)絕對優(yōu)勢。強(qiáng)勢的宣傳及其他手段對演藝市場消費者的行為動機(jī)所能起到的推送作用只能占到輔助效果。

報告顯示,演藝市場消費者首選演出品類為音樂?。ㄕ急瘸?/4),其次分別是話劇,舞蹈類節(jié)目如經(jīng)典舞劇、芭蕾舞、現(xiàn)代舞、古典舞等,音樂會,歌劇,相聲、小品、戲曲、雜技等,文藝匯演等綜合性演出節(jié)目等。話劇與舞蹈類節(jié)目的喜好受眾群體基數(shù)相當(dāng);音樂會與歌劇的喜好受眾群體基數(shù)相當(dāng)。

近半受訪對象的可接受票價為200-500元。

據(jù)悉,該數(shù)據(jù)采集來自中演院線旗下劇院,包括廣州大劇院、廈門閩南大戲院、上海大寧劇院、北京順義大劇院、成都高新中演大劇院以及中演院線品牌戰(zhàn)略中心。

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