【現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)】國(guó)家電影局最新公布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提到“促進(jìn)電影消費(fèi)、擴(kuò)大觀眾群體”，使電影業(yè)內(nèi)人士對(duì)老年群體更加關(guān)注，觀影消費(fèi)如何跨越“數(shù)字鴻溝”？
【應(yīng)對(duì)策略】電影院持續(xù)進(jìn)行“適老化”改造，業(yè)內(nèi)人士建議避開黃金時(shí)間為老年朋友特設(shè)福利專場(chǎng)。此外，政府主管部門應(yīng)鼓勵(lì)“適老”影片源頭內(nèi)容產(chǎn)出
近日，國(guó)家電影局公布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，其中提到“促進(jìn)電影消費(fèi)、擴(kuò)大觀眾群體、提高觀影人次、為觀眾提供更舒適便捷的影院觀影服務(wù)等目標(biāo)”。新一代老年朋友被稱為“新老年”群體，擁有富余的閑錢和開放的心態(tài)，他們可支配收入更多，審美經(jīng)驗(yàn)也更豐富，但是在觀影群體中卻常被忽視。那么，觀影消費(fèi)如何跨越“數(shù)字鴻溝”，如何為老年朋友考慮得更周全？作為觀影的主要場(chǎng)所電影院，是否有“適老”的解決方案？
事實(shí)上，電影院一直在優(yōu)化軟硬件設(shè)施，進(jìn)行“適老化”改造，升級(jí)人性化的服務(wù)。最重要的是，吸引老年朋友的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作，也在持續(xù)進(jìn)行中。
老年朋友觀影緣何被“勸退”？
老齡時(shí)代來(lái)臨，據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前已有超2.64億的老年人口，60歲以上的人口占全部人口數(shù)量的18.7%，65歲以上占13.5%。當(dāng)下“新老年”群體也從生存型轉(zhuǎn)向樂(lè)享型消費(fèi)，老年朋友正在積極融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)時(shí)代。但與之形成反差的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電影服務(wù)的“適老化改造”并未跟上腳步。
今年70多歲的廈門大學(xué)退休教師、鼓浪嶼志愿者協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)董啟農(nóng)認(rèn)為，首先，老年朋友的“數(shù)字鴻溝”一直存在，40至55歲的中老年朋友雖會(huì)使用線上購(gòu)票，但60周歲及以上的卻不太會(huì)用智能手機(jī)。針對(duì)警方提示銀行卡盜刷詐騙等風(fēng)險(xiǎn)，不少老人拒絕使用銀行卡，更無(wú)法使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票綁定的移動(dòng)支付功能。再者，一些影院針對(duì)老年朋友的需求并不完善，比如硬件設(shè)置上：輪椅座配備不足視線不佳、輪椅座的“缺口位”設(shè)在第一排或過(guò)道的犄角旮旯、影廳階梯不便拄拐、選座圖例有“殘疾人坐席”實(shí)際沒有。最后，進(jìn)口片沒有中文配音，有些影片只有3D沒有2D版本等，也是其勸退影院的原因之一。
董啟農(nóng)常在影院遇到一些求助幫忙取票的同齡人?！澳贻p人會(huì)將取票二維碼發(fā)給老年家人，但其卻不知如何操作取票機(jī)，有些人到影院后連影廳入口、取票機(jī)位都找不到?！彼f(shuō)，這并非孤例，如果年輕人無(wú)法手把手教學(xué)，老年朋友大多無(wú)法成功取票。此外，老年人對(duì)影院設(shè)備多有抱怨：影廳座椅局促不利腿腳伸縮，銀幕亮度高，3D電影導(dǎo)致頭暈惡心眼睛疲勞，抑或影廳的環(huán)繞音響刺耳等。
董啟農(nóng)認(rèn)為，當(dāng)下電影院看電影更適合年輕人，老年朋友看片需要花費(fèi)30至40元，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，70年代5毛錢看電影很便宜，對(duì)于某些省吃儉用的老年朋友來(lái)說(shuō)消費(fèi)較高。有些老年朋友沒有觀影習(xí)慣，可能從未進(jìn)過(guò)影院看電影。他建議，影院可以像一些KTV、景區(qū)等休閑娛樂(lè)學(xué)習(xí)，避開黃金時(shí)間為老年朋友特設(shè)專場(chǎng)：早場(chǎng)或下午場(chǎng)設(shè)置優(yōu)惠價(jià)，按照不同年齡給予優(yōu)待福利。
電影院適老改造及服務(wù)亟需升級(jí)
中國(guó)電影業(yè)亟需為老年朋友做出更多適老化改造，這也是《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》從國(guó)家層面所倡導(dǎo)的。2020年工業(yè)和信息化部印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無(wú)障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)方案》，不少主流App應(yīng)用已推出“關(guān)懷版”“長(zhǎng)輩版”“簡(jiǎn)易版”等模式，增大字體、提升方言識(shí)別能力、移除繁雜冗余功能、去除廣告和誘導(dǎo)式按鈕等。但一些“長(zhǎng)輩版”只浮于表面，譬如App的電影購(gòu)票渠道，對(duì)老年人仍然不夠友好。
廣義的適老化改造，則體現(xiàn)在影院的人性化服務(wù)。奧斯卡國(guó)際影城股東黃宇介紹，其每個(gè)影廳都有殘疾人專用座位，工作人員也會(huì)提供用心服務(wù)和幫助，比如遞上熱水等；如果工作人員發(fā)現(xiàn)有推輪椅的老年朋友，會(huì)幫助將其送到相應(yīng)影廳；如果他們需要柜臺(tái)購(gòu)票，或使用現(xiàn)金購(gòu)票，或打電話預(yù)約購(gòu)票，工作人員也會(huì)協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)操作。黃宇認(rèn)為，未來(lái)影院可以開設(shè)老年朋友愛心通道、設(shè)置更清晰的大號(hào)字體版引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、工作人員也可參與到他們的智能手機(jī)教學(xué)服務(wù)中。
夢(mèng)露歌劇院影城股東張全軍認(rèn)為，影院可以優(yōu)化硬件設(shè)施，對(duì)影廳進(jìn)行更人性化的“適老化”改造。例如夢(mèng)露從設(shè)計(jì)之初，將第一排空出輪椅位，給行動(dòng)不便的老人和殘疾人專用。他認(rèn)為：未來(lái)影院可以開設(shè)“老年人專用影廳”，配套更舒適寬敞平坦的通道和座位，減少銀幕亮度減少刺耳音效設(shè)置等。政府方面，各街道社區(qū)也可以開展社區(qū)老年影院的規(guī)劃建設(shè)。
老年觀影市場(chǎng)大有挖掘空間
2019年，一份針對(duì)老年群體的觀影報(bào)告顯示，75.32%的老年朋友幾乎不去電影院觀影。如果按當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)2.49億60歲以上老年朋友的規(guī)模和普通影片最低發(fā)行票價(jià)30元計(jì)算，全國(guó)如果能有20%的老年朋友一年至少看一次電影，便會(huì)產(chǎn)生14.94億元的票房，不可小覷。另?yè)?jù)《2020中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，無(wú)論男女，40歲及以上購(gòu)票用戶占比連年提升。目前各大中國(guó)電影市場(chǎng)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，都未對(duì)40歲及以上用戶再作細(xì)分，很多老年朋友的觀影需求也被隱藏在其子輩孫輩的購(gòu)票賬戶下，有些老年朋友常年掛靠在居委會(huì)和黨委組織的觀影活動(dòng)中，有些單位還會(huì)給退休老人發(fā)電影兌換券。
以上數(shù)據(jù)支撐，體現(xiàn)中國(guó)社會(huì)福利制度下的“新老年”群體的電影消費(fèi)潛力為可觀的增量市場(chǎng)。2017年電影《芳華》贏得了老年朋友的廣泛共鳴，貢獻(xiàn)了大比例票房。2021年，最受他們青睞的電影是《懸崖之上》，《長(zhǎng)津湖》同樣在老年朋友觀影群體中占據(jù)很大比例，可窺40歲以上的中老年朋友對(duì)歷史（抗美援朝）、戰(zhàn)爭(zhēng)和軍事都很感興趣。
因此，如果電影業(yè)內(nèi)人士對(duì)類型和內(nèi)容深挖，老年朋友的觀影市場(chǎng)大有挖掘空間。諸如，合家歡（含動(dòng)畫片）和家國(guó)歷史題材，深受其喜愛。張全軍認(rèn)為，最終撬動(dòng)老年朋友的還是內(nèi)容。首先，《芳華》《你好，李煥英》《懸崖之上》《長(zhǎng)津湖》等電影能吸引他們主動(dòng)進(jìn)電影院，在于本身質(zhì)量過(guò)硬，類型題材緊扣其心意和心境，適合老年人看。他認(rèn)為，電影院社區(qū)化推進(jìn)是很好的嘗試，今后投資方和導(dǎo)演能多考慮電影內(nèi)容，最好選擇老少皆宜的題材。主管部門在適合老年人的小眾片方面，可以給予政策稅收優(yōu)惠，專資征收方面的杠桿支持，起到商家和老年朋友利益雙贏的目的。其次，近年隨著主旋律影片的增加，老年朋友逐漸回歸影院，希望在源頭內(nèi)容上多一些產(chǎn)出。
廈門大學(xué)電影學(xué)院副教授張艾弓則認(rèn)為，目前影院票價(jià)超過(guò)一般老年朋友的承受范圍，除非是非常期待的題材，否則他們不會(huì)特別到影院觀影。首先，歸根結(jié)底是創(chuàng)作問(wèn)題，關(guān)于歷史、現(xiàn)實(shí)和有社會(huì)深廣度的作品稀缺，不吸引偏好此類題材的老年朋友；其次，電影在老年朋友心目中是神圣嚴(yán)肅有擔(dān)當(dāng)?shù)模@是早年電影觀影的經(jīng)驗(yàn)，他們無(wú)法接受電影作為純消費(fèi)產(chǎn)品看待。疫情防控常態(tài)化，人們的觀影方式也向流媒體方向轉(zhuǎn)變，如何把握住更多群體的觀影需求，成為影院未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。過(guò)去影院緊盯城市年輕觀眾不放，未來(lái)可將目光鎖定在“新老年”群體身上。
文/王珉
