生吃寄生蟲減肥，醫(yī)美直播帶貨“三無”產(chǎn)品……朋友圈里夸張的醫(yī)藥“新聞”，是否真假難辨？一些自媒體上似是而非的美容養(yǎng)生“知識”，背后又有多少算盤打得噼里啪啦？虛假醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械信息，讓人有時上當卻無處說理。近日，國家衛(wèi)生健康委聯(lián)合中央網(wǎng)信辦、最高法、最高檢、公安部、市場監(jiān)管總局等多部門印發(fā)《關(guān)于加強醫(yī)療監(jiān)督跨部門執(zhí)法聯(lián)動工作的意見》，針對突出問題，要形成監(jiān)管合力，維護人民健康權(quán)益。（3月20日《經(jīng)濟參考報》）
健康主播打著“醫(yī)學科普”旗號，大肆宣傳產(chǎn)品功效；養(yǎng)生博主探訪養(yǎng)生機構(gòu)，名為探店，實為招攬生意；主播聲稱“賣的不是藥”，卻宣揚“此物有藥效”；坦承自己不是醫(yī)生，卻有醫(yī)生模樣的人在一旁稱量包裝，暗示“背后有醫(yī)生團隊”；醫(yī)美網(wǎng)紅分享個人經(jīng)驗，卻頻繁發(fā)送產(chǎn)品鏈接、提及某項服務……網(wǎng)上虛假醫(yī)藥信息數(shù)量多、花樣百出，很多人受其影響，從而把非藥品當藥品來使用，把假醫(yī)生當真醫(yī)生來信任。
在內(nèi)容和形式上擅長打“擦邊球”，是虛假醫(yī)藥信息大量存在的重要原因。內(nèi)容分明是在打軟廣告，卻可以辯稱是在拍攝日常場景、記錄生活經(jīng)歷，鏡頭下頻繁出現(xiàn)的產(chǎn)品、話語里常被提及的機構(gòu)，則被當作不經(jīng)意間透露的生活細節(jié)。廣告生活化、場景化、故事化，監(jiān)管的線條就變得模糊不清；執(zhí)法成本大、假信息消失快、馬甲更換頻繁，通過虛假醫(yī)藥信息斂財就容易變成一門“好生意”。
除了善于偽裝，虛假醫(yī)藥信息還瞅準了監(jiān)管灰色地帶。倘若衛(wèi)健部門認為只有監(jiān)管醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)務人員的責任，市場監(jiān)管部門則認為醫(yī)藥的專業(yè)性極強而難以監(jiān)管，在部門之間就容易出現(xiàn)“兩不管”現(xiàn)象。倘若行政部門完成行政監(jiān)督與處罰職責就了事，沒有將信息留存或移交，將來司法調(diào)查或許就得從頭再來。各家自掃門前雪，中間就容易出現(xiàn)“留白”。
因此，要想讓虛假醫(yī)藥信息的“擦邊球”落空，首先需要劃清界限、消除模糊空間，只有重新清晰界定什么產(chǎn)品是醫(yī)藥，哪些行為屬于醫(yī)藥廣告管理范疇，對線上虛假醫(yī)藥信息才能明察秋毫。只有跨部門執(zhí)法“打好配合”、行政與司法做好銜接，尤其在互通信息、共享資源方面強化合作，方能消除監(jiān)管真空地帶，讓虛假醫(yī)藥信息的“球”不管落到哪里，都能夠得到精準“判罰”。
醫(yī)藥涉假對生命與健康構(gòu)成巨大威脅，醫(yī)藥信息這個源頭涉假，整個鏈條就會從頭假到尾，其危害就會更大；線下虛假醫(yī)藥信息的殺傷力本就很強，虛假醫(yī)藥信息與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將再次顯著放大殺傷力。受這些因素影響，線上虛假醫(yī)藥信息理應成為治理的重點，且只有明確規(guī)則、聯(lián)動執(zhí)法、持續(xù)加大整治合力，才能讓線上虛假醫(yī)藥信息無一例外地被清晰看見、被嚴厲懲處、被強力震懾而不敢造次。
