春節(jié)不僅是中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，而且是觀察中國消費經(jīng)濟的重要窗口。近日，各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假日的消費經(jīng)濟大盤數(shù)據(jù)非常亮麗。今年春節(jié)假期全國重點文旅景點的游客數(shù)量達1.23億人次，較2023年同期增長了22.8%；內(nèi)地春節(jié)檔電影票房達80.16億元，總觀影人次1.63億，破中國影史春節(jié)檔票房、場次、觀影人次紀錄；春節(jié)期間家庭聚餐增長顯著，全國夜市消費規(guī)模占比約53%，較2023年同期增長48%，休閑街區(qū)門票增長1倍以上……這一系列顯示正向增長的數(shù)據(jù)，不僅表明了2024年春節(jié)消費經(jīng)濟強勁反彈，而且折射出全國消費信心的向陽成長。
盡管時代在不斷變化，歡慶春節(jié)的“打開方式”也不盡相同，但春節(jié)作為全家團聚、親友交流、寄托鄉(xiāng)愁的重要文化符號，始終深深根植于無數(shù)中國人的文化基因、文化記憶中，為夯實文化自信提供了重要支撐。源遠流長的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為春節(jié)文化的堅定內(nèi)核，為2024年春節(jié)消費經(jīng)濟勃發(fā)提供了源源不斷的深層動力，促進了年味經(jīng)濟的增長。一方面，家庭團聚的春節(jié)習俗，增添了“流動的年味”，在火熱的春運景象中展現(xiàn)了一個快速流動的中國春節(jié)。2024年綜合運輸春運工作專班數(shù)據(jù)顯示，2月10日至17日（農(nóng)歷正月初一至初八），全社會跨區(qū)域人員流動量預計累計23.11億人次。其中，鐵路客運量預計累計9959萬人次；公路人員流動量預計累計21.84億人次；水路客運量預計累計940萬人次；民航客運量預計累計1804萬人次。飛機、高鐵、火車、長途客車、自駕等多種方式并行，交織成回鄉(xiāng)探親和假日旅游的繁忙旅途。另一方面，人們對春節(jié)回家團圓的共同渴盼，烘托了“火起來的年味”，也催生了南京的團圓飯、香港的煙花匯演、廣州的行花街、四川的家庭深度保潔團購等符合時下人們多樣化需求的春節(jié)消費樣式，充分展現(xiàn)了春節(jié)文化紅火、歡慶的鮮明主題，助推了春節(jié)物流經(jīng)濟和年貨經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。
文化經(jīng)濟的增長，也成為春節(jié)經(jīng)濟的重要一極。近年來，春節(jié)期間走親訪友的方式已經(jīng)不再僅僅是“圍爐取暖”“守夜長談”，而是轉(zhuǎn)向了“以文為媒”和尋找“文化共情點”的交流模式。其中，親友團聚共同觀賞春節(jié)檔電影就成為一種重要的人際交往方式。平臺數(shù)據(jù)顯示，在2024年春節(jié)電影檔總觀影的1.63億人次中，購買3張以上的團體票人數(shù)占比為26.4%，且該比例逐年持續(xù)升高；在電影題材方面，注重“合家歡”的電影更受歡迎。隨著電影市場回暖，影片供給恢復常態(tài)，團團圓圓過大年的喜悅直接體現(xiàn)為觀眾觀影意愿提升，也為新一年電影行業(yè)送上開門紅，是春節(jié)期間文化經(jīng)濟活力的重要體現(xiàn)。
游學經(jīng)濟的增長，也為春節(jié)經(jīng)濟增添了亮眼的一筆。春節(jié)期間“攜子游學”主要從兩個方面展開。一是春節(jié)大學游異?；鸨?，武漢大學的櫻頂圖書館、吉林大學的地質(zhì)宮等都成為眾多家庭“攜子游學”的打卡地，讓孩子們徜徉于充滿學術氣息的高校中，收獲人文理念的熏陶和奮斗精神的激勵；二是標志性文化地成為春節(jié)“攜子游學”的重要目的地，天津古文化街、安徽蕪湖千年古城、西安大唐芙蓉園等文化地標都成為文化游學的重要場所，互動式、體驗式的文旅體驗也可讓人們沉浸式了解歷史，為春節(jié)游學賦予了厚重的文韻。紅紅火火過大年，讓我們在春節(jié)經(jīng)濟的火熱中迎來騰飛的龍年。
（作者：肖光恩，系武漢大學馬克思主義學院教授、武漢大學經(jīng)濟輿情研究基地主任）
