參加“夕陽(yáng)紅”老年旅行團(tuán)、吃社區(qū)老年食堂、穿“老年鞋”、上老年大學(xué)興趣班……年輕人一次次地“闖”進(jìn)銀發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景，被網(wǎng)友調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”。
很多年輕人或許只是機(jī)緣巧合下的一次消費(fèi)經(jīng)歷，卻也有人在銀發(fā)消費(fèi)場(chǎng)景中找到了樂(lè)趣。27歲的柚子便是其中一個(gè)。大學(xué)畢業(yè)后，柚子成為一名自由攝影師。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，她在地壇書(shū)市上看到了北京東城老年開(kāi)放大學(xué)的招生廣告，優(yōu)質(zhì)的課程、遠(yuǎn)低于市場(chǎng)培訓(xùn)的課程價(jià)格都讓她心動(dòng)。
“我從小就喜歡逛公園，和爺爺奶奶們坐著發(fā)呆，聽(tīng)他們彈著手風(fēng)琴唱歌?！辫肿诱f(shuō)，這一次，她決定重返“大學(xué)”。
要問(wèn)和老年人一起上課是怎樣一種體驗(yàn)，柚子并不能給出答案。因?yàn)樗诘氖诛L(fēng)琴班里，年輕人占了半數(shù)以上。
她算了一筆賬，一個(gè)學(xué)期9節(jié)課，每節(jié)課50元，一個(gè)學(xué)期只要450元。在市場(chǎng)上，成人小班的手風(fēng)琴培訓(xùn)課程每節(jié)至少在200元左右，一對(duì)一的課程則更貴。相比較，因?yàn)橛姓a(bǔ)貼，老年大學(xué)的課程教師資質(zhì)好且收費(fèi)較低，實(shí)在是劃算。
據(jù)中國(guó)老年大學(xué)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年，全國(guó)各級(jí)各類(lèi)老年大學(xué)（學(xué)校）已達(dá)7.6萬(wàn)所，參加學(xué)習(xí)的學(xué)員達(dá)2000多萬(wàn)人。
如果說(shuō)老年大學(xué)為柚子提供了一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，何月則在老年旅行團(tuán)里收獲了更多感悟。
研究生畢業(yè)的何月與閨蜜一起畢業(yè)旅行，報(bào)了一個(gè)四天三晚的旅行團(tuán)，團(tuán)里大部分是退休老人。本以為注定是一場(chǎng)無(wú)聊的旅行，卻讓何月收獲了意外的驚喜。
“老人們都很健談，也很照顧我們，一直跟我們聊天，還分享水果、零食。其實(shí)，他們比我父母也大不了多少，但每次我和父母出來(lái)玩肯定會(huì)拌嘴?！焙卧抡f(shuō)，自己覺(jué)得父母很難交流，這次參加老年旅行團(tuán)卻發(fā)現(xiàn)，只要溝通方式正確，與老人們還是能相處得很融洽。
這次旅行，老人們對(duì)生活的樂(lè)觀深深感染了何月，為她這個(gè)職場(chǎng)準(zhǔn)新人上了一堂生動(dòng)的實(shí)踐課。“有博主參加老年團(tuán)是為了博眼球、蹭熱度，現(xiàn)實(shí)中許多年輕人不會(huì)刻意去參加老年團(tuán)，更多還是偶然經(jīng)歷或單純覺(jué)得新奇有趣，當(dāng)然，有的老年團(tuán)確實(shí)很便宜?！焙卧抡f(shuō)。
“蹭老式消費(fèi)”意不在“蹭老”。究其根本，還是產(chǎn)品和服務(wù)抓住了年輕人的消費(fèi)痛點(diǎn)，滿足了年輕人豐富多元的消費(fèi)需求，吸引他們“闖”進(jìn)老年人消費(fèi)場(chǎng)景。
首先是對(duì)高性價(jià)比的追求。老年大學(xué)、老年食堂、老年旅行團(tuán)價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，老年大學(xué)、市民學(xué)校等機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量也有保障；其次是對(duì)精神需求的滿足，老年大學(xué)、老年旅行團(tuán)就像是年輕人的“桃花源”，可以讓他們暫時(shí)遠(yuǎn)離工作壓力和生活焦慮，滿足自我提升、休閑放松社交的需求。
這也折射出年輕人消費(fèi)理念的變化：消費(fèi)更務(wù)實(shí)，更注重自我精神需求的滿足，以一個(gè)理性經(jīng)濟(jì)人的角度看待品牌溢價(jià)，將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)、培訓(xùn)、健身及各種休閑活動(dòng)上來(lái)。
“來(lái)咨詢報(bào)名的年輕人越來(lái)越多，其實(shí)年輕人上得更多的是我們這兒的市民教育班，也就是過(guò)去的‘夜?！?，并不是真正意義上的老年大學(xué)?！北本┠陈殬I(yè)大學(xué)工作人員說(shuō)。
事實(shí)上，年輕人涌入老年消費(fèi)市場(chǎng)并未形成規(guī)模，不會(huì)擠占老年人消費(fèi)資源，反而會(huì)為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入新的活力。在一起交流、學(xué)習(xí)、互動(dòng)的過(guò)程中，年輕人舒緩了精神壓力，老年人也收獲了陪伴和關(guān)懷，為對(duì)方提供的情緒價(jià)值讓兩個(gè)群體更加和諧，彌合了代際鴻溝，讓“黃發(fā)垂髫”怡然自得。
這也啟發(fā)市場(chǎng)，年輕人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式變了，提供更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，滿足更多元的消費(fèi)需求，才能打開(kāi)更大的消費(fèi)格局。
