文具盲盒、機(jī)票盲盒、自制盲盒……短視頻平臺(tái)上的盲盒泛濫，部分平平無(wú)奇甚至質(zhì)量堪憂的商品，只要套上盲盒的概念，價(jià)格銷量都翻番。而短視頻博主還在為盲盒“帶貨”，一條盲盒拆箱視頻，輕松就能收獲幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊。
預(yù)計(jì)2021年盲盒市場(chǎng)將突破百億元
記者連日搜索抖音、快手和小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，除了機(jī)票盲盒外，這條“旅游盲盒產(chǎn)業(yè)鏈”還有無(wú)數(shù)延伸，比如去哪兒推出了火車票盲盒，部分餐廳推出了吃飯盲盒，酒店則推出了酒店盲盒。
對(duì)于一些短視頻博主來(lái)說(shuō)，盲盒兩個(gè)字更是流量和漲粉密碼。以博主“網(wǎng)不紅萌叔Joey”為例，該博主平時(shí)的視頻點(diǎn)贊量保持在10萬(wàn)到20萬(wàn)不等，而兩條關(guān)于盲盒視頻的點(diǎn)贊量直接翻了兩到三倍。此外，數(shù)碼產(chǎn)品，尤其是耳機(jī)和手機(jī)為主的盲盒短視頻，也是開(kāi)箱的爆款品類，專業(yè)開(kāi)箱博主發(fā)布的數(shù)碼產(chǎn)品盲盒的開(kāi)箱視頻，播放量、點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)高達(dá)幾百上千萬(wàn)。
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智看來(lái)，旅行盲盒是一種套用“盲盒經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷手段。目前，由于法律法規(guī)普遍具有滯后性，相關(guān)監(jiān)管暫未完全到位。若要確?！奥糜蚊ず小惫焦€需監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)管理。并且類似“盲盒”的產(chǎn)品，售后服務(wù)與商品質(zhì)量往往難以保證，一旦出現(xiàn)消費(fèi)糾紛，消費(fèi)者維權(quán)舉步維艱。麗江師專藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)潘宏義認(rèn)為，旅游將順應(yīng)不同需求，產(chǎn)生更多業(yè)態(tài)。而盲盒經(jīng)濟(jì)也將從無(wú)序發(fā)展，逐漸走向有序健康發(fā)展。盲盒市場(chǎng)的規(guī)模正逐年擴(kuò)大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)國(guó)內(nèi)盲盒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元，預(yù)計(jì)2021年這一數(shù)字將突破百億元。
但是，盲盒熱也滋生了一些亂象。今年1月26日，中消協(xié)在其官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)警示，直指盲盒市場(chǎng)存在商家過(guò)度營(yíng)銷、涉嫌虛假宣傳、質(zhì)量難以保障以及糾紛難解決四大主要問(wèn)題。
5月3日，有網(wǎng)友爆料四川成都市區(qū)中通快遞公司的網(wǎng)點(diǎn)承運(yùn)了156只活體貓狗，這些動(dòng)物是商家打著售賣“盲盒”的名義將活體寵物快遞至買家，很多被裝在籠子里的貓狗都已奄奄一息。
對(duì)此，成都市郵政管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于該快遞網(wǎng)點(diǎn)涉嫌違規(guī)收寄活體動(dòng)物的行為將予以立案處理，并依法及時(shí)公開(kāi)案件辦理情況。5月10日，記者以“寵物盲盒”為關(guān)鍵詞在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn)，貓狗類寵物盲盒已難尋蹤跡。
專家：文具不宜制成盲盒銷售
值得注意的是，“盲盒經(jīng)濟(jì)”也開(kāi)始滲透進(jìn)未成年人群體。廣州日?qǐng)?bào)記者在快手等短視頻平臺(tái)搜索文具盲盒的關(guān)鍵詞，出現(xiàn)大量相關(guān)產(chǎn)品，文具盲盒賣家“NBX網(wǎng)紅文具盒”，在抖音快手上同時(shí)頻繁更新相關(guān)介紹視頻，其抖音櫥窗中，單價(jià)45.6元的文具盲盒的銷量達(dá)247件；快手小店中，單價(jià)為39元的文具盲盒的銷量超2200件，預(yù)計(jì)銷售額超8萬(wàn)元。還有些商家更是打出“99%的小朋友都要買”的宣傳語(yǔ)，很多文具盲盒的月銷量都已過(guò)千。但是，記者在評(píng)論區(qū)看到，網(wǎng)友在“NBX網(wǎng)紅文具盒”商家購(gòu)買文具盲盒之后，反饋是“與視頻不一樣”，并表示很失望，勸說(shuō)其他網(wǎng)友“千萬(wàn)別買”。那款標(biāo)價(jià)45.6元的文具盲盒，在1688上的價(jià)格僅為一半，20元~25元不等。中國(guó)心理衛(wèi)生協(xié)會(huì)危機(jī)干預(yù)專業(yè)委員會(huì)副主任委員李獻(xiàn)云表示，未成年人自控能力差，對(duì)盲盒中不確定的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生較強(qiáng)的期待感，這種期待感可能會(huì)逐步“成癮”，容易誘發(fā)學(xué)生過(guò)度消費(fèi)。中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，盲盒經(jīng)濟(jì)滲入文具市場(chǎng)，其行為已超出對(duì)文具自身使用價(jià)值的需求，而且會(huì)加劇學(xué)生攀比心理，甚至激發(fā)“賭博”興趣，必須予以規(guī)制。
新修訂的未成年人保護(hù)法第五十九條規(guī)定，學(xué)校、幼兒園周邊不得設(shè)置煙、酒、彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)。朱巍認(rèn)為，盲盒與彩票一樣，都帶有一定的博彩性質(zhì)，也應(yīng)歸入學(xué)校周邊的禁售行列。在朱巍看來(lái)，文具作為學(xué)生的必需品不宜制成盲盒銷售，產(chǎn)品創(chuàng)新也應(yīng)考慮對(duì)未成年人帶來(lái)的影響，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)關(guān)注其產(chǎn)品質(zhì)量及營(yíng)銷宣傳，避免更多的學(xué)生“入坑”。
2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特在港交所上市，發(fā)行價(jià)為38.5港元/股，當(dāng)日收盤(pán)價(jià)為69港元/股，漲幅達(dá)79.2%。隨后，泡泡瑪特一路起飛，2021年2月17日，其股價(jià)最高漲至107.6港元/股，市值高達(dá)1,508.5億港元；但之后其股價(jià)便呈現(xiàn)下坡趨勢(shì)，截至2021年5月10日，其股價(jià)為59.6港元/股，已跌破上市當(dāng)日的收盤(pán)價(jià)，市值不到3個(gè)月跌去近650億港元。泡泡瑪特在剛披露的年報(bào)中也顯示業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?。?記者 倪明
