近段時間以來,中國產(chǎn)的電熱毯、秋衣秋褲、高領(lǐng)毛衣、保暖睡衣等,頻頻因為“歐洲熱賣”而登上熱搜榜單。因為歐洲大多數(shù)地區(qū)都將迎來冬天,能源危機之下,當(dāng)?shù)厥袌鰧ふ倚碌娜∨⒈E唐?,這些“中國生產(chǎn)”由此受到歡迎。
事實上,隨著國內(nèi)大部分地區(qū)降溫,以上產(chǎn)品在國內(nèi)市場也進入銷售高峰,“雙11”更是成為眾多品牌吆喝的陣地。
不過,對于這些御寒用品,部分營銷賣點值得推敲。
電熱毯“親膚”“除螨”“排濕”?
輕巧的電熱毯短短幾分鐘就能完成升溫,是很多人眼里的“過冬神器”。在部分商家的宣傳照片中,使用者與電熱毯親密接觸,“親膚”“除螨”“排濕”等字眼不罕見。
然而,這些宣傳不可全信。
要知道,電熱毯的弊病之一,就是容易引發(fā)皮膚干燥、低溫燙傷。上海市疾控中心表示,長期使用電熱毯會增加皮膚水分的蒸發(fā),使得皮膚干燥;有些人甚至?xí)霈F(xiàn)電熱毯性皮炎。這是由于電熱毯熱源刺激皮膚而引起的一種皮膚過敏癥,主要的表現(xiàn)為與電熱毯接觸的背部、臀部、大腿等處出現(xiàn)丘疹,可蔓延至全身,癢痛難忍,使人徹夜難眠,影響休息和工作。
還有,對人體皮膚而言,即便取暖物品溫度保持在常人可忍受甚至感覺較舒適的范圍內(nèi),長時間接觸仍可能導(dǎo)致低溫燙傷。理論上,皮膚最低燙傷溫度為44℃,目前電熱毯的睡眠溫度在25℃左右,保溫溫度在37℃上下,升溫工作時可接近50℃。所以,電熱毯若使用不當(dāng),很可能引發(fā)低溫燙傷。
市疾控中心因此提醒,電熱毯不應(yīng)直接與人體直接接觸,使用時可以在上面鋪一條床單或毛毯。使用電熱毯等取暖器具時,也不要同時使用電熱寶、暖寶寶等物品。此外,對熱不敏感人群或嬰幼兒等無法清晰表述感受的群體,不建議使用電熱毯。
對于電熱毯宣傳的“防螨”“排濕”功能,消費者也要加以辨別。多家聲稱有該功能的電熱毯商家客服均向記者表示,以上功能靠電熱毯自身發(fā)熱完成,基本原理是利用高溫殺死螨蟲、烘干濕氣。但業(yè)內(nèi)人士指出,殺死螨蟲的溫度在60℃以上,遠高于電熱毯的正常工作溫度;即使是那些設(shè)有“除螨排濕”選項的電熱毯,該選項的工作溫度也只有50℃左右,不足以完全殺死螨蟲。業(yè)內(nèi)人士建議,將電熱毯置于陽光下暴曬,除螨效果會更好;如果使用“除螨排濕”功能,則要避免與人體接觸,避免燙傷。
“歐洲瘋搶電熱毯”有誤讀
需要提醒的是,部分采訪對象提出,“電熱毯熱銷歐洲”的消息存在一定程度的誤讀。
“歐洲能源危機的主要表現(xiàn)雖然是天然氣供應(yīng)短缺,但連帶效應(yīng)是電價同步上升。電熱毯需要插電使用,使用成本不低,當(dāng)?shù)叵M者不一定會選擇這類取暖產(chǎn)品?!蹦惩赓Q(mào)公司負責(zé)人陳鋒分析,此前電熱毯熱銷是能源危機下的短期現(xiàn)象,與當(dāng)?shù)叵M者對電熱毯這一產(chǎn)品“好奇”也有關(guān)系。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)電熱毯使用成本不低,加上近期歐洲天然氣價格回落,電熱毯出口的未來走勢有很大的不確定性。
他還說,之前電熱毯出口量大漲與部分企業(yè)布局早、采用海運等低成本運輸方式也有關(guān)系,“海運周期長,但成本低,使得最終出現(xiàn)在歐洲市場上的電熱毯有一定的價格優(yōu)勢。眼下部分歐洲城市已經(jīng)入冬,如果再從國內(nèi)進口,海運的時效趕不上降溫速度,選擇空運又意味著成本大漲,最終的產(chǎn)品不一定有競爭力,出口企業(yè)也不一定愿意做這樣的生意?!?/p>
部分國內(nèi)電熱毯生產(chǎn)的龍頭企業(yè)也表示,電熱毯出口雖然有增長,但對企業(yè)本身的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)影響不大。彩虹集團因“電熱毯”概念走紅后,曾發(fā)布股價異動公告稱,電熱毯等家用柔性取暖器具以國內(nèi)市場為主,雖然企業(yè)在今年取得了一些電熱毯出口訂單,但訂單數(shù)量低且總體金額小,未對公司收入產(chǎn)生實質(zhì)影響。
“光腿神器”含有高科技?
相比電熱毯、取暖器等需要電力能源支撐使用的“取暖神器”,以秋褲、保暖連褲襪為代表的“非能源保暖產(chǎn)品”似乎更受歐洲市場歡迎。
根據(jù)阿里巴巴速賣通數(shù)據(jù),歐洲消費者對中國產(chǎn)的“過冬八大件”興趣濃厚。所謂“過冬八大件”,包括秋衣秋褲/保暖內(nèi)衣、高領(lǐng)毛衣、法蘭絨睡衣、羽絨服、電熱取暖器、電熱毯、暖手寶和熱水袋。當(dāng)?shù)叵M者對秋衣秋褲/保暖內(nèi)衣、秋衣秋褲等產(chǎn)品的興趣尤其大,主動搜索量接近去年同期的2倍;10月?lián)Q季前后,該品類在歐洲市場銷售額同比大漲246%。其中,法國、英國、德國、荷蘭、波蘭等國銷售增長尤為迅速,不少國家近30天的銷量同比增長超過100%。
俗稱“光腿神器”的保暖連褲襪作為秋衣秋褲/保暖內(nèi)衣中的細分產(chǎn)品,由于兼具美觀和保暖效果,更是備受歐洲消費者青睞——其實,這也是國內(nèi)女性消費者偏愛的“過冬神器”。與之相對應(yīng),企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時概念迭出:有的聲稱使用了“石墨烯”等高科技新材料;有的說產(chǎn)品具有“遠紅外線發(fā)熱”特性;還有的明確產(chǎn)品具備“200D”“600D”乃至“1000D”等“旦數(shù)”(D值),強調(diào)保暖性能。可是,以上賣點站不住腳。
上海市消保委在去年冬天曾對50款“光腿神器”進行比較試驗,發(fā)現(xiàn)加絨的“光腿神器”確實比不加絨的保暖效果更好,但“石墨烯”“遠紅外”“高旦數(shù)”等不可靠。
從試驗樣品看,標注使用了“石墨烯”“遠紅外發(fā)熱”材料或技術(shù)的產(chǎn)品,在保暖性能上沒有優(yōu)于比未標注相關(guān)材料和技術(shù)的產(chǎn)品。相反,部分標注使用特殊材料和技術(shù)的產(chǎn)品,保暖效果并不明顯。
“光腿神器”的保溫率和旦數(shù)高低也沒直接關(guān)系,還有部分產(chǎn)品存在虛標旦數(shù)的現(xiàn)象。
市消保委解釋,旦數(shù)(D值)是國際公認的紗線細度單位,指9000米紗線的重量克數(shù)。比如,100旦(D)表示9000米長的紗線重100克。旦數(shù)越大,表示相同長度的紗線越重,如果是同類材質(zhì),紗線也就越粗。
市場上有不少商品稱“旦數(shù)(D值)越高越保暖”,還將旦數(shù)與溫度掛鉤,比如稱60D的“光腿神器”適合12℃至25℃的天氣,500D的適合10℃至20℃。但實測發(fā)現(xiàn),旦數(shù)大的“光腿神器”不一定比旦數(shù)小的保暖。例如,在該次比較試驗中,一款實測線密度82.7D的連褲襪,保溫率為18%;另一款實測線密度31.3D的產(chǎn)品,保溫率卻達到30%。前者旦數(shù)雖高,保溫率卻遠低于后者。
此外,針對16件明示旦數(shù)的“光腿神器”的測試發(fā)現(xiàn),只有3件產(chǎn)品的實測旦數(shù)與宣稱結(jié)果基本相符,其余13件樣品差異較大。市消保委提醒,應(yīng)理性看待高旦數(shù)“光腿神器”,特別是宣稱具備上千D值的產(chǎn)品,“幾乎找不到對應(yīng)如此D值的粗紗線,企業(yè)的宣傳理據(jù)有待求證?!?/p>