“中國城市居民興起露營熱?!庇督鹑跁r報》6月20日刊文稱,疫情之下,那些本來習慣國際旅行的城市居民走向原野,由此催生一個蓬勃發(fā)展的豪華露營和戶外運動行業(yè)?!皶r尚品牌、運動品牌和戶外裝備零售商抓住了當前這股戶外休閑潮流?!鄙虾D匙稍児究偙O(jiān)施特菲·諾埃爾說。
“中國消費者在購物節(jié)期間大量購買科技產品和露營裝備?!毙录悠隆渡虡I(yè)時報》6月20日刊文稱,中國的電商平臺表示,在今年的“6·18”購物節(jié)期間,高端家電和露營裝備躋身最受中國消費者追捧的商品行列。不少電商平臺還表示,在戶外活動日益流行、尤其是越來越受城市居民歡迎等因素推動下,露營裝備和戶外設備的銷量也在激增。
近年來,以精致露營、戶外運動、親子游樂為代表的戶外休閑業(yè)態(tài)熱度居高不下。在疫情防控常態(tài)化的背景下,戶外休閑運動熱潮(以下簡稱“戶外熱”)逐步形成以短停留、高頻度、高關注、多玩法為特征的微度假風潮。這種以國內休閑為主體、聯動國際戶外消費風潮、拉動國內外休閑裝備供給并具有不斷升級特征的新型消費,顯示了中國居民消費中潛藏的巨大動能。
戶外熱的背后,有戶外文化長期的潛滋暗長,有戶外愛好者群體的不斷增加,有供給端長時段的持續(xù)投入,有媒體的積極培育。這些積累形成一種特殊的化學反應,為公眾帶來了一種自由、隨性、綠色的生活狀態(tài),由此一炮而紅。
戶外熱折射出生活消費產業(yè)復蘇發(fā)展的新動能。其一,戶外熱反映出旺盛的市場需求。休閑方式的轉變表明,市場有尋求更新更美更好生活方式的需求,并能引發(fā)熱潮。戶外熱的背后,是消費者能力、裝備、習慣的塑造和提升,是產業(yè)資源和能力的重新調適。這些變化將賦予旅游和生活服務業(yè)新的內涵和生機。其二,戶外熱展現了綠水青山轉化為金山銀山的現實路徑。戶外休閑將每一處易達可達的好山好水好風景,轉化為了消費場景,正是“綠水青山就是金山銀山”的現實寫照。其三,戶外熱帶來更高頻的消費模式。戶外休閑的頻次遠遠高于傳統的旅游度假,這就必然需要更有效的資源組織、更多變的營銷和運營、更緊密的與家庭的關聯,也必然會沉淀更有價值的資源、產生更多的運營和投資價值。其四,戶外熱形成更緊密的上下產業(yè)鏈互動關系。戶外休閑具有很強的拉動裝備銷售的作用,給戶外裝備廠家?guī)砹司薮蟮陌l(fā)展機遇,產業(yè)上下游咬合更緊密,形成產業(yè)新的生態(tài)關系。其五,構成更深入的線上線下連接關系。線下活動迅速即時地轉化為線上營銷的“種草”內容,帶來更多的流量,并引導更進一步的線下消費,線上線下的消費內容都在此過程中螺旋式升級。其六,形成更有力的內容生成能力。野餐、戶外體育、家庭活動、文化市集、文化展演等各種新的活動層出不窮地從戶外休閑的平臺上生長出來,形成巨大的拓展空間。
當然,戶外休閑產業(yè)也面臨著不少挑戰(zhàn)。首先,衛(wèi)生、安全、供水、垃圾處置、污水處理、防疫、消防、應急救援、接待等方面存在大量問題,特別是自發(fā)形成的戶外休閑點存在諸多隱患;其次,產品深度不足,內容供給趨向平面化和同質化,往縱深引導的能力不足;第三,供給碎片化,專業(yè)化不足。
促進戶外休閑更好地發(fā)展,一是需要深入研究戶外熱所帶來的產業(yè)新邏輯,研判其高質量發(fā)展的內涵和外延,深化產業(yè)和公共服務;二是及時出臺和落地行業(yè)標準,快速提升行業(yè)的專業(yè)運營能力和綜合治理能力,降低環(huán)境沖擊,實現可持續(xù)發(fā)展;三是加快發(fā)展高水平戶外休閑產品,形成一批在國內外有影響力的戶外休閑目的地和城市,推動形成專業(yè)化、數字化的服務平臺,引領產業(yè)發(fā)展。
(受訪專家:中國社會科學院旅游研究中心秘書長 金 準 記者 賈平凡采訪整理)